【中国即热网 www.jrrsq.com】今年上半年以来，受到国内经济大环境的持续低迷，及房地产市场回暖缓慢等多重因素的影响，整个家电行业都面临着增速放缓的局面，即便是前两年经历了一波狂飙突进的电热水器行业同样也难以幸免。根据中怡康的数据显示，1—5月份，电热水器的零售量为737万台，同比下降0.7%;零售额为110亿元，与2014年同期基本持平。
威博马鞍山基地内，第一个搪瓷内胆出炉
电热水器行业面临的挑战主要来自两个方面。首先是燃气热水器的快速增长。受益于国家西气东输的进一步实施、城镇化建设的持续改造等积极因素，燃气热水器在天然气管道铺设较为完备的一二级城市发展良好，市场份额已经逐渐赶上甚至超过电热水器；其次，伴随着大批电热水器品牌的不断涌入，行业产能已经出现过剩，这势必会造成市场竞争愈发激烈。
在如此严峻的形势之下，已经是国内第二大电热水器生产基地的广东威博集团仍然选择迎难而上,在进一步发挥其成本和规模的优势的同时，更是加大在自主品牌上的广告投入力度，全方位提升威博品牌的知名度，助力电热水器旺季销量的增加。
规模：坐二观一
早在去年年底，威博集团董事长欧永源在接受艾肯家电网的专访时就认为，电热水器行业的“冬天”很快就会到来，电热水器企业必须要做好过冬的准备。
春节后，威博集团便趁着钢材等原材料需求呈现疲软，价格处于低迷之际，召集供应商进行了大批量的采购，从而保证了威博在电热水器成本上进一步得到压缩。
威博连续第三年获得电热水器十大品牌
9月23日，威博集团于2013年年底规划的安徽马鞍山全新生产基地也传来好消息：随着第一组静电干粉搪瓷内胆的出炉，威博马鞍山基地开始进入正常运营阶段。
据了解，该基地总投资11亿元，计划于2016年6月实现电热水器整机生产能力并正式运营。届时，威博集团将形成一南一北的产业布局，使得辐射成本更低；产品品类进一步完善，产能上更是“坐二观一”，或将跃居国内年产能最大的电热水器生产基地，企业综合实力将大大增强。
品牌：加大投入
威博集团自2006年由单一的OEM业务向自主品牌转型以来，威博品牌始终稳步推进，目前已经跻身到行业第二阵营的领先位置。
日前，由中国家用电器研究院主办、中怡康支持的“2014-2015年度中国家电电器行业品牌评价结果发布会”中，威博与A.O.史密斯、海尔等品牌，共同入选“2014-2015中国储水式电热水器十强品牌”。据悉，这已经是威博连续第三年获此殊荣。
威博电热水器逆势投入，广告登陆央视及湖南、浙江、江苏等卫视
与此同时，为了进一步提升品牌的知名度和美誉度，威博决定在热水器销售旺季到来之际，加大广告投入。据了解，从9月-12月，以“全民威博，全民的健康热水器”为落脚点的威博热水器广告片在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7，《新闻联播》前、《星光大道》、《致富经》等栏目，每天滚动展播，最高时达6次;同时，在国庆节期间，威博热水器广告片将登陆浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视，在《中国好声音第四季》、《偶像独播剧场》、《快乐大本营》等知名栏目热播。
“2015年中国经济发展进入新常态，家电行业的形势不是很乐观。在这样艰难的时候，威博依然不改‘做品牌’的决心与信心，敢于大手笔投入。”威博新能源公司总经理张玉敏说道。
在张玉敏看来，目前的电热水器行业面临的一个重要问题就是产能过剩，这种情况下必然会导致企业利用价格手段来争夺市场份额，未来两三年，电热水器的价格竞争不可避免。
因此，选择在逆势加大广告投放，不仅能给威博代理商增添信心，提升销量，同样也会对威博进一步释放产能优势，发挥成本优势产生积极的推动作用。
