即热式电热水器行业借鉴小米手机饥渴品牌营销

      【中国即热网www.jrrsq.com】“饥渴营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。目前在国内小米手机的饥渴营销做的尚可，值得即热式电热水器企业参考和借鉴，同时对小米手机饥渴营销产生的问题要避免。        苹果手机不需要饥渴营销，因为苹果本身拥有大量的追随者，只要营销稍微合适，都会产生很大的效益，而小米手机因为在知名度以及产品性能方面都与苹果手机有差距，需要饥渴营销方式造成一种假热的现象，然后把更多的消费者引导进来购买。但是小米在本身的产品上面并没有进行多大的性能提升，目前从出品的2代小米手机，都出现了很多的质量问题，而且在售后服务以及维修方面存在很大的问题，导致小米的形象受损。

        即热式电热水器企业不要认为饥渴营销操作很简单，而需要运作饥渴营销是需要企业品牌这个前提，其运作必须依靠产品强势的品牌号召力，也正由于有“品牌”这个因素，饥渴营销会是一把双刃剑。用好了，可以使得原来就强势的品牌产生更大的附加值；用不好将会对其品牌造成伤害，从而降低其附加值。但是，在这里人们还必须明白，饥渴营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。

        在保证了产品的质量，良好的企业品牌效益以及完善的售后服务渠道之后，即热式电热水器企业可以选择性的运作饥渴营销，探究人的欲望，以求产品的功能性利益，品牌个性，组织品牌形象，自我表现，情感关系的打造要符合区域市场的心；饥饿营销要把持一个度，不能过渡营销，否则效果适得其反；同时妥善处理市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素之间的关系，才能使得饥渴营销这把利剑得以充分发挥效果。