同时，尽管保持了对电商渠道的话语权优势，但对渠道多元化的渴求，使得一线品牌并不愿意在这场战役中“站队”。
“低调”的家电一线品牌
电商在大家电品类的价格大战进入第二天，中小品牌在“降价”上的活跃度明显高于一线品牌。
昨日，网易有道购物助手的数据显示，在8月15日这一天，包括巧太太、帅康、万利达等在内的二线品牌降价产品占比达64%，而包括海尔、松下、夏普等在内的一线品牌降价产品为38%。而且“一线品牌降价比例相对二线品牌更低”，在两者共有的商品中，志高的相关产品没有降价。
“对于我们这样的二线品牌来说，电商的发展是机会。”一位不愿意具名的二线黑电厂商接受 《每日经济新闻》采访时表示，由于国美、苏宁的入场费太高，该企业的产品只能选择京东商城(微博)，这使得在这场价格大战中，他们无疑偏向于后者。
相比之下，众多一线品牌显得十分低调，没有任何一家企业站出来宣布配合电商的价格策略。《每日经济新闻》记者在大战开打时采访的数家厂商鲜有表态。
“此次的价格大战，渠道商并没有和主要的家电厂商形成契约和共识。”格兰仕新闻发言人陆骥烈接受《每日经济新闻》采访时也否认了格兰仕“配合”参与此次价格大战。他表示，对于在电商上的降价促销，格兰仕与自己的节奏。
奥维咨询高级分析师卓赛君认为，品牌及产品特性也决定了一线品牌降价幅度不会那么大，一线品牌在同类型同配置的产品上价格要高于二线品牌，后者即使降价幅度大购买量也不见得有很多。
一线品牌低调的背后折射的其实是不同家电供货商在电商渠道话语权高低。
中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，二线品牌完全靠网络销售，电商渠道“一股独大”，“活跃”也是没有办法的事情。
平衡只为渠道多元化
“对于大家电产品来说，线上销售目前只占10%～20%的比例，这也决定了一线品牌商不可能对电商有倾斜。”在卓赛君看来，线下销售才是当前主体，积极加入到当前的电商价格大战也会打乱一线品牌的“十一黄金周”促销策略，显然是不可取的。
价格大战开始后，部分家电厂商开始发出声音，呼吁理性。
“作为供货商，在这个阶段应该冷静对待目前的情况，合理的、对市场有激励作用的促销活动我们欢迎，如果破坏商业环境恶意竞争，我们就需要停下脚步。”陆骥烈表示。
海信(微博)方面也表示，海信高度重视市场价格管理，和各渠道都有共同研究制定维护市场价格的办法和约定，企业坚决反对任何渠道单方面无原则的打价格战。
