时至今日，中国即热式电热水器市场仍不温不火。某业内人士表示，即热式电热水器市场的快速发展可谓昙花一现，这一行业未来前途如何还需要探索和研究。
规模很小
记者在北京多家家电连锁卖场调研时发现，即热式电热水器销售区域人流量不多，很多消费者只是匆匆走过，驻足的很少。记者也从销售人员处获知，专门购买这类产品的消费者不多。在采访中，某即热式电热水器生产企业有关负责人告诉记者：“即热式电热水器销量在整个热水器市场的占比只有7%~8%。”
中怡康测算数据显示，2011年，即热式电热水器国内市场销量约60万台。相比储水式电热水器约1456万台、燃气热水器约1056万台的国内市场销量，这个数字实在太小。
即热式电热水器企业对这个数据有不同看法。某企业有关负责人对记者称，中怡康只监测重点城市的重点门店数据，实际的即热式电热水器市场规模要大于这个数字，估计在150万台左右。
即使如此，业内人士也不得不承认，在国内市场，即热式电热水器销量份额远远低于燃气热水器、储水式电热水器及新兴的太阳能热水器。有业内人士表示，在电热水器行业，即热式电热水器市场规模占比不足10%。作为行业主流品牌之一，哈佛2011年即热式电热水器销量仅为20万台。
即热式电热水器行业前些年曾经历快速增长的阶段。“2005~2008年，即热式电热水器市场确实出现过爆发式增长，但高速增长的势头或许因为经济危机的到来而减缓。”某即热式电热水器企业负责人说。据厦门帅科卫浴电器有限公司总经理侯全舵介绍，在市场发展初期，即热式电热水器销量每年基本保持30%~50%的增长。
2009年以后，即热式电热水器市场增长速度明显放缓。2011年更是行业发展的分水岭，市场销量首次出现负增长。中怡康测算数据显示，2010年即热式电热水器销量为59万台，同比增长6.7%；2011年销售额是11亿元，同比基本持平，销量同比下降3.2%。
2012年整体经济环境正值“寒冬”，即热式电热水器也未能摆脱大环境影响。几乎所有受访企业都表示，2012年即热式电热水器市场情况不容乐观。奥特朗电器（广州）有限公司有关负责人表示，2011年以前，奥特朗这一产品销量基本可以保持20%的增长速度，“2012年‘五一’期间，仅同比增长5%”。
目前从事即热式电热水器生产制造的阿杜（化名）刚刚在浙江湖州地区完成一次调研。据阿杜介绍，湖州地区很多即热式电热水器生产企业都反映如今市场不好做，整个行业进入低谷。“由于市场形势不好，很多企业已经不再生产即热式电热水器，预计年底可能出现行业洗牌现象，一些企业会消失。”湖州某即热式电热水器企业负责人说。
尽管如此，记者仍发现很多坚守在这个领域的企业，他们大多将开拓重点放在国内市场，有的企业甚至明确表态“只做国内市场”。
