进入2010年，企业调整产业结构和技术升级的步伐进一步加快，政府制定的政策保持经济增长势头，如何以环保为核心，构建新的消费增长点，引导中国消费市场结构朝向更低碳环保的方向发展，是摆在家电企业面前的关键课题和难得机遇。而即热式电热水器行业也正积极行动，通过技术升级和大规模的研发投入，欲在低碳高效领域有所作为。作为即热式电热水器行业恒温机销量和市场占有率第一的诺克司（中怡康09年数据），凭借国内最先进的离子加热技术和以能效为核心的产品定价体系，在彰显了技术实力的同时凸显出品牌的环保精神，拉开了即热式电热水器的高层次竞争的大幕，为略显沉闷的行业竞争氛围带一屡春意。
目前，即热式电热水器，因小巧、安装方便、速度快、时尚等特点，符合现在快节奏的生活需求而被越来越多的新居用户所青睐。诺克司即热式电热水器第七代产品采用美国ATMEL品牌的AVR芯片，包括温控器、可控硅在内的核心部件实行全球招标采购，结合诺克司最新研发的“HI-NIPHEAT”（海乐沸）离子加热技术，形成了高稳定性、高热效率、高安全性的产品品质和高端品味的产品定位。诺克司产品技术总监张儒春先生认为，与市场上的“恒温机”有所区别的是诺克司的“4秒恒温”，主要体现诺克司恒温技术关注点是出水温度，与传统的机械式恒温相比，具有全数字化控制、反应速度快、温度与功率配合精确等优势，体现了诺克司品牌的品质致胜的行业口碑和人文精神。
经过10余年发展的中国即热式电热水器市场，已经进入了快速成长期。据中怡康的数据监测，2009年，国内即热式电热水器同比增长76.8%，远高于整体市场，销售额和销售量分别为4.4亿元和25万台，较燃气式热水器和储水式热水器分别高27.1%和45%，全年市场容量占整个热水器市场份额近9%。经过将10年的发展，即热式电热水器行业已经初具规模。目前国内即热式电热水器年需求量在60万台左右，而国际市场市场销售比率达50%以上。这意味着中国即热式电热水器市场将迎来空前暴涨的良机。
正是由于不断创新的行业精神，推动了即热式电热水器行业在中国地区的快速发展。在市场快速扩容的同时，即热式电热水器行业近年却一直处于发热体“金属”和“非金属”之争的低层次的非良性的竞争，这不利于行业整体水平的提高和市场份额的进一步扩大。怎样寻求核心技术上的突破，解决即热式电热水器的瓶颈---全面解决各个用电环境下的四季使用舒适度的问题和进一步提高能效问题，满足不断变化的市场需求，赋予即热式产品更多人性化的功能，如快速持续的数字化恒温，健康沐浴功能等，从整体做大即热式的市场蛋糕，才是即热式的正道。从这个意义上说，诺克司品牌从13年的行业经历上，清醒认识到这一点，提前布局，走在了行业的前列。
据行业专家介绍，即热式电热水器快速加热的基础结构，虽然决定了质量的关键核心在于发热系统的技术的优劣，包括选材和工艺结构，但是针对不同的结构，都可以在技术上有提升的空间。而且即热式的核心还包括内部电路的优化，处理器的稳定性和响应水平，恒温速度的快慢等。目前市场上无论金属发热体还是非金属发热体都有技术上的提升空间，而且更先进的发热技术也已经开始应用和普及，如斯宝亚创的裸丝加热技术和诺克司的“离子”加热技术等。
“金属”发热体中紫铜具有优良的延展性，导热性能最好，热效率高，部分品牌采用的无氧紫铜还具有抗菌和抑菌性能，代表性品牌有诺克司和斯宝亚创；不锈钢发热体最大的优势是技术成熟，性能稳定，热效率在92%-96%左右，代表性品牌有奥特朗、联创等。 市场上主要的非金属发热体由水晶、石英、玻璃、陶瓷几种材料制成，在非金属材料制成的非金属管外壁用高温烧结、常温涂抹或印刷等形式附着一层发热材料。有关人士分析，与金属相比，非金属发热体存在争议较大，其导热性能和热效率的限制，是将来能效标准全面实行后的一大弱势， 但是非金属在有条件的水电分离结构和解决水垢的问题具有一定的优势，
其代表性的品牌有哈佛和汉诺威电器。但是随着高端加热技术的出现，安全性和全水质环境适应性都全面
解决的条件下，行业的强势品牌腿出的高性能的即热式电热水器将加快市场普及步伐，逐渐结束目前即热式市场的低层次竞争的局面，为消费者带来更高品质的家庭热水享受。
