在2011年4月中国电热水器市场上，国产品牌关注比例总和近七成，仍占据市场主导地位。国外品牌中，阿里斯顿超西门子升至第五。海尔电热水器相比上月，关注比例上升5.0%，以47.7%位列第一。
报告摘要：
●2011年4月，在中国电热水器市场上，国产品牌关注比例总和近七成，占据市场主导地位。
●品牌关注比例排名前三位保持不变，仍是海尔、A.O.史密斯、美的。阿尔斯顿以微弱优势超过西门子升至第五。
●海尔ES60H-X1(E)成为产品关注度冠军，美的 D40-16C产品关注度大幅度下降，A.O.史密斯 EWH-80D5新上榜。
●中国电热水器市场上，1001-2000元的中低档产品关注比例仍居首，本月达到42.8%。中低档产品占用户关注比例较大，5000元以上产品仅为0.8%，与上月持平。
●关注比例前三位品牌中，海尔、美的旗下产品多在2000元以下。
一、品牌关注度格局分析
1、品牌关注度格局
国产品牌主导市场
2011年4月，中国电热水器市场中，国产品牌仍占据主导地位，关注比例前十位的品牌中，有六家国产品牌，数量上虽不占优势，但关注比例却以总和68.0%遥遥领先于国外品牌。其中，海尔的关注比例甚至超过四家国外品牌的总和，可以肯定的是，目前国产品牌已经成为用户关注的主流。海尔电热水器的关注比例较上月提高5.0%，以47.7%蝉联冠军；A.O.史密斯基本与上月持平，变化不大，以19.4%位列次席；美的的关注比例相比上月下降了4.7%，以9.6%居第三。
本月关注比例前十位的品牌中，阿里斯顿取代西门子，升至第五，其余品牌相比上月没有变化。国外品牌关注比例趋于稳定，较上月变化很小。
(图) 2011年4月中国电热水器市场品牌关注比例
(表) 2011年3-4月中国电热水器市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年3月 | 2011年4月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 42.7% | 海尔 | 47.7% |
| 2 | A.O.史密斯 | 19.6% | A.O.史密斯 | 19.4% |
| 3 | 美的 | 14.3% | 美的 | 9.6% |
| 4 | 万和 | 4.7% | 万和 | 4.5% |
| 5 | 西门子 | 3.5% | 阿里斯顿↑1 | 3.9% |
| 6 | 阿里斯顿 | 3.4% | 西门子↓1 | 3.5% |
| 7 | 奥特朗 | 2.9% | 奥特朗 | 2.6% |
| 8 | 帅康 | 2.3% | 帅康 | 2.1% |
| 9 | 法罗力 | 2.1% | 法罗力 | 2.0% |
| 10 | 樱花 | 1.5% | 樱花 | 1.5% |
2、前三位品牌关注比例走势
本月关注度位列前三的品牌分别为海尔、A.O.史密斯、美的，关注比例分别为47.7%、19.4%、9.6%。
海尔在本月关注比例走势趋于平稳，值得一提的是在本月中旬，关注比例甚至超过高达52.1%。虽然在月末有下降的趋势，但凭借着月中超高的关注比例，以均值47.7%占据第一。A.O.史密斯则从月中开始，关注比例缓慢上升，势头持续到月末，最终以23.4%收官。美的本月关注比例变化不大，波动幅度不超过1.4%，相对较为平稳。
(图) 2011年4月中国电热水器市场前三位品牌关注比例走势
二、产品关注度分析
(一) 产品排名
部分产品关注比例变化明显
本月产品关注比例前十位的产品中，海尔品牌旗下产品仍占八席。海尔 FCD-5C下降幅度较大，从上月第五位下滑到本月第八。美的 D40-16C从上月的第四位，滑出前十，相比上月下降了1.1%。A.O.史密斯 EWH-80D5新上榜，位列第十。
海尔ES60H-X1(E)蝉联关注冠军
海尔 ES60H-X1(E)以总体关注比例5.8%蝉联冠军，此款产品具有60L的容量，采用智能控制的操作方式，专利的防电墙技术和安全预警技术，可保障用户的使用安全。与此同时，此款产品具有分层加热功能，可以将加热方式分为半胆速热和整胆加热，满足不同的洗浴需求。本月报价为1556元，使用寿命长、性价比和安全系数高使其得到了众多消费者的青睐。
(图) 2011年4月中国电热水器市场产品关注排名
(表) 2011年4月中国电热水器市场最受用户关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 价格 | 安装方式 | 产品容量 | 最大加热功率 |
| 1 | 海尔 ES60H-X1(E) | ￥1556 | 挂式 | 60 | 3000w |
| 2 | 海尔 3D226H-J1（E） | ￥3499 | 挂式 | 50 | 5000w |
| 3 | A.O.史密斯 CEWH-60PEZ5 | ￥2400 | 挂式 | 60 | 3000w |
| 4 | 海尔 ES60H-HC(ME) | ￥859 | 挂式 | 60 | 1500w |
| 5 | 海尔 ES80H-X1(E) | ￥1493 | 挂式 | 50 | 3000w |
| 6 | 海尔 FCD-JTHC50-Ⅲ(E) | ￥788 | 卧式 | 50 | 1500w |
| 7 | 海尔 ES60H-V1（E） | ￥2780 | 挂式 | 60 | 3000w |
| 8 | 海尔 ES60H-X1 | ￥1580 | 挂式 | 60 | 3000w |
| 9 | 海尔 FCD-5C | ￥369 | 卧式 | 50 | 1000w |
| 10 | A.O.史密斯 EWH-80D5 | ￥3648 | 挂式 | 80 | 3000w |
(二) 产品特征
1、不同价位段产品关注比例格局
本月不同价位段产品关注比例较上月变化不大。1001-2000元价格段产品关注比例超四成，3001-5000价格段的中高档产品关注比例为13.6%，较上月提高2.2%，5000元以上价位段产品关注比例仍为0.8%，与上月持平。
(图) 2011年4月中国电热水器市场不同价位段关注比例
虽然3000元以上价格段产品关注比例较上月有所提高，但总和仅为14.4%，2000元以下价格段产品则累计获得68.1%的关注比例，其中1001-2000元价格段产品关注比例甚至高达42.8%。
本月2000元以下产品数量比例总和达到了66.3%，其中1000元以下产品数量虽仅占12.8%，但却获得了25.3%的关注比例。综上所述，可见中国电热水器市场上，低档产品仍是消费者关注的主流。
(图) 2011年4月中国电热水器市场不同价位段产品数量、关注比例对比
2、不同价位段产品关注比例分析
低档产品占主导地位
本月1001-2000元价格段产品关注比例相比上月略微下降，但仍超过四成，从上月的43.1%到本月的42.8%，仅下滑0.3%，基本趋于平稳。与此同时，1000元以下价格段产品的关注比例也保持在25%以上，2000元以下价格段的低档产品关注比例总和更是达到惊人的68.1%。可见中国电热水器市场上，低档产品已占据主导地位，价格仍是消费者选择产品的主导因素。
中档产品关注比例与上月基本持平
本月2001-3000元中档产品的关注比例与上月基本持平，略微下降0.2%。考虑到五一假期的影响，预计此价格段产品的关注比例将在5月继续下滑。
高档产品关注比例稳中有升
本月3001-5000元以上价格段产品关注比例为13.6%，上涨了2%，5000元以上价格段产品的关注比例为0.8%，与上月持平。虽然3000元以上高档产品关注比例总和仅为14.4%，但考虑到其产品数量很低，关注比例仍能稳中有升，预计上升势头将在5月延续下去。
(图) 2011年3-4月中国电热水器市场不同价格段产品关注比例
品牌分析——海尔
3、重点品牌不同价位段产品分析
目前消费者对于电热水器的安全系数要求越来越高，而电热水器中的防电墙技术，只有海尔电热水器、美的电热水器等少数几个品牌使用。
海尔品牌旗下不同价位段产品分析
海尔品牌电热水器关注比例本月达到新高，以47.7%品牌关注度位列第一，旗下产品海尔ES60H-X1(E)也蝉联产品关注比例第一。海尔在整个中国电热水器市场中影响力之大，管窥一斑。
从本月来看，海尔未推出5000元以上产品，2001-5000价位段产品的数量比例总和仅占24.9%。2000元以下产品数量比例总和达到了75.1%，1000元以下产品数量比例也达到21.6%。
(图) 2011年海尔电热水器不同价位段产品数量、关注比例对比
