【中国即热网 www.jrrsq.com】这次，双11真的来了。为什么偏说今年的双11真的来了?首先是重视度，与过往双11期间天猫、京东、国美在线、苏宁易购等几大电商互相叫嚣、各种噱头不断不同，这一次，不仅仅是真降价真促销，连上游的家电厂也都史无前例的开始重视双11，投入了巨大的资源来打好年底这场营销重任。
国美在线真战11.11承诺：真品质、真低价、真快速、贵就赔、晚就赔
10月26日，国美在线在集团总部召开全国媒体电话会议，宣布了双11期间的促销方案。值得关注的是，北京、上海、广州、深圳、重庆、福州等各地国美分公司一同参加了此次电话会议，这意味着，此次双11大促，是以国美在线为主，全国各地门店联动的O2M作战方式，双11真的从线上蔓延至线下。国美在线CEO李俊涛称，双11要在国美系统零售端全面落地。此外，海尔、三星、TCL、联想等上游厂家代表的参与也表明了企业对今年双11的重视程度。
据悉，今年双11，国美在线从10月28日揭幕战起，即携手海尔、格力、夏普、三星等一线品牌推出一系列全民普惠活动，包括家电手机不止5折，以创维海尔为首的多款知名品牌爆品将在活动期间直降到底，享受11元、111元、1111元的惊爆秒杀价格;10月28日至31日，11月10日至12日每天0点抢免单，22点抽免单，单笔最高免5000元，共30000个免单机会;10月28日至11月9日每天10:00至22:00，每五分钟放出总面额1111元的现金红包，总共200万个红包免费领，可以在11月10日至12日购物使用;全网抽现金，11月1日至12日，任意B2C网站用户只要下载国美在线APP并注册，均可凭手机号参加抽现金活动，奖品可以提现也可以购物使用。
国美在线副总裁宋林林称，今年双11将坚持全系爆款价格直降，并在消费指向性品牌带来全规格段所有商品覆盖，确保绝对低价竞争优势。厂商代表海尔中国区销售总经理张涵、三星电子大中华区副总裁王鹏、TCL集团副总经理郭晔、联想ERKA业务总经理崔利勇都纷纷表示，双11除了提供差异化爆款新品外，还将通过品牌旗舰店与国美在线开展联合营销，进一步满足消费者对商品和价格的极致需求。活动期间，国美在线爆款大牌家电低价足量供应，比如苹果iPhone6s 16G金色全网通版4788元，比京东价低500元;华为荣耀7双4G售价1999元等，比京东价低200元;索尼49英寸4k 电视(KD-49X8000C)4499元，比京东价低100元;长虹独家特供国美在线的43英寸电视(43A1)1899元;美的516升冰箱(BCD-516WKM(E))2999元，比京东价低300元;海尔5.5公斤全自动洗衣机(XQB55-M1258)799元;海尔1.5匹智能变频空调(KFR-35GW/03EBB23AU1)2599元，比京东价低300元;联想15.6英寸笔记本电脑3199元，比京东价低400元。此外，还有一大波超低价5折商品，如43英寸现代电视1111元，150升奥马冰箱599等。
针对电商大促期间物流端暴露的问题，国美在线则承诺，11月10至12日，在北京、上海、广州、深圳、厦门、成都、西安、天津、杭州 、武汉、南京、济南、青岛、石家庄、太原15个重点城市承诺大家电“当日达”，当日12:00前下单，当日22:00前送到;当日12:00后下单，次日20:00前送到。
与过去给力的计划一样，国美在线仍然以“真战11.11”为主题，让外界看到其在产品品质、货源供应、降价力度、物流和服务保证等各方面的“真”，而这些，以往却是电商大促过程中出现的消费痛点，比如产品质量差、有价无货、物流配送延迟等等。
同一天，京东也宣布了“大牌盛宴，爽购11天”的双11的作战计划，京东称将在爆品、 行货、低价、物流快等传统优势基础之上再上台阶，联合百大品牌携手打造一个更有品质保障的购物狂欢节，更有京东与腾讯联合推出的“京腾计划”将不断推出一些互动活动。同时，天猫即将打造的明星和企业大佬云集的“双11”晚会、苏宁易购号称的“平京战役”等等，将今年的双11逐渐推向高潮。
可以说，双11已经真正意义上成为了电商和厂家年底的销售大戏，在零售业面临寒冬、企业面临年关冲击销售任务的当前，双11一片繁华的背后又凸显隐忧。
首先是网购的遗留问题。“今年双11，某些电商企业忙于秀明星、抢卖家、造噱头，有谁真正关心用户网购痛点?国美在线一定要发挥家电主场优势，让用户下单不后悔”，李俊涛依然是一贯的直言不讳，他直指部分电商平台为了应对销售和盈利压力，假货冒充正品销售，水货卖出行货价，用过的二手机翻新后直接当做新机卖，严重损害消费者权益。
其次是电商大促增长背后的一些弊病。年复一年的双11数据秀见证电商行业高速生长，但双11的背后，是无数中小卖家赔本引流，无数普通消费者投诉无门，甚而有“快乐一天，痛苦一年”的说法。过去一年，面临资本市场寒冬，有的电商忙于提价止损，有的电商忙于抱团取暖，有的电商早已被巨头收购。
还有，消费需求的过度透支。即使不在双11，也有11.7大促、更早的9.17大促等这种“削峰填谷”的营销手段。
