但是，中国即热网提示企业：明星代言需谨慎，选谁代言更要慎之又慎!明星代言需要遵守以下三大原则。
原则一：要与自身品牌匹配
匹配原则主要指明星与企业品牌之间的拟合度。它又包括两层含义：
一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配，即热式电热水器企业要选择和自己匹配的代言人，方能对合作双方产业共赢的效果。
另一方面是明星个人的气质与品牌内涵要匹配。每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵。如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的即热式电热水器品牌，大家可想而知会是什么结果。
原则二：选口碑好的代言人
可靠即是选择口碑好的明星，没有任何负面新闻的明星最好。这一点对即热式电热水器品牌尤其重要，否则，公众会严重质疑品牌的公信力。
原则三：要把广告拍成精品
精品就是少而精、宁缺勿滥。对于品牌代言，要有“把广告拍成精品”的劲头。目前，即热式电热水器代言广告都有些土老帽儿。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，即热式电热水器行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买即热式电热水器，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。
