“以前价格可能是不少消费者首先关注的地方。但现在，消费者理性化消费的趋势越来越明显了。虽然也关注价格，也会关注促销活动，但不会单纯因为价格而选择即热式电热水器品牌，更重要的是分析性价比。”某即热式电热水器品牌负责人如是说。
近年来，即热式电热水器市场竞争越来越残酷已经成为不争的事实。对于这一点，大多数的即热式电热水器企业都感知到寒流的侵袭，寻找新的出路成为即热式电热水器企业的重点工作。回顾即热式电热水器行业发展历程，几年前消费者可能更注重即热式电热水器价格，但最近两年来，随着即热式电热水器品牌营销广告力度的加强，价格体系进一步透明化以及业主装修意识不断增强，消费者在家装消费中更青睐的是一个即热式电热水器产品的性价比。
如今消费者不止看中价格，更侧重安全因素。例如，不少消费者关注的是即热式电热水器设计水平、工程质量、健康安全等因素，有的消费者甚至开始关注服务感受。消费者的变化，将直接导致了即热式电热水器品牌营销重点的转移。
的确，消费者的认知程度提高了，大多数消费者是认可或者接受的，消费者更愿意追求设计对生活的改变。而对选择即热式电热水器品牌，消费者也更加清晰，或者更有针对性。在这种情况下，低价不再是消费者的决定因素，而在于即热式电热水器品牌提供的价格是否能满足消费者对设计、工程或者消费心理各方面的要求。
就目前来看，随着市场消费者逐渐的理性化，消费者对产品地售后服务也越加的看重，这样的变化就直接作用于即热式电热水器市场竞争上，过去的即热式电热水器品牌只是“拼规模”“打价格战”，而如今这样的模式显然已不再适合当下即热式电热水器市场的发展，随着消费者对服务的要求越来越高，即热式电热水器企业也应该开始重视对消费者的服务增值，力争在消费者中间树立起更好的口碑和品牌形象。练好即热式电热水器企业内功，努力提高核心竞争力，完善服务体系，以使自身不被淘汰。
即热式电热水器行业还处于成长初期阶段，市场竞争却未减弱反而加速，从竞争的角度来看，无论是产品的革新还是观念的淘汰，种种方面的共同特点都是在考验这行业的创新能力。针对多元化，必须以特定的消费群体为出发点，将其想法有效地融入进产品，以多元化的姿态来展现，在竞争中形成明显的辨识度，助力自身在激烈竞争中立足。
