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11月热水器零售市场解读 岁末冲量 价格继续下挫

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-31  来源:中国即热网  作者:张可  浏览次数:765
核心提示:在2014年整个家电消费市场不景气的背景之下,不论是厂家还是商家,都明显感觉到了沉重的经营压力。就连“金九银十”的传统旺季,也
   【中国即热网 www.jrrsq.com】在2014年整个家电消费市场不景气的背景之下,不论是厂家还是商家,都明显感觉到了沉重的经营压力。就连“金九银十”的传统旺季,也比往年稍显平淡、成色不足。因此,为了完成全年销售任务,在年底最后两个月展开促销冲量,就成为了最后一根救命稻草。
 
  数据显示,2014年11月份,燃气热水器和储水式电热水器的价格都继续走低,环比10月份的跌幅分别达5.71%和4.57%。但价格上的剧烈波动,依然无法挽救整个热水器市场需求不足、销售下滑的定局。当月,热水器零售量环比下滑18.86%,同比下滑4.38%;零售额环比下滑23.71%,同比基本持平。
 
  一方面,和销售增长强劲的10月份相比,11月份的环比回落在情理之中;另一方面,同比下滑的幅度明显减弱,说明了当月价格的持续下跌,确实在一定程度上起到了刺激热水器需求放量增长的作用。当然,天气寒冷的加剧,也有效带动了整个热水器市场的升温。
 
  且值得一提的是,不论环比、同比,三四级市场的下滑幅度都明显要慢于一二级市场。这说明了即便大势不佳,但热水器产品在尚未饱和的三四级市场仍具备增量空间。
 
  在2014年11月份,热水器销售实现环比同比齐增的品牌屈指可数,仅有美的、樱花和伊莱克斯。其中,美的热水器的表现最为抢眼,当月零售量占比同比提升了2.32%,1-11月份的累计零售量占比同比提升了2.97%;当月零售额占比同比提升了1.94%,1-11月份的累计零售额占比则同比提升了2.46%。与之截然相反的是,海尔热水器的销售占比仍在持续下滑,其1-11月份的累计零售量和零售额占比已经分别下跌了1.15%和1.56%。
 
  从产品类别上看,当月电热水器的整体市场表现要明显好于燃气热水器,零售量占比环比提升了2.6个百分点,零售额占比则环比提升了3.17个百分点。
 
  当月一二线城市的销售形势不佳,让大出水量的燃气热水器受到了最直接的影响。数据显示,出水量段在12升及以上的燃气热水器,其零售量占比环比下滑了5.27个百分点;零售额占比则环比下滑了4.78个百分点。但这两项同比数据依旧保持着坚挺的向上走势,涨幅分别高达12.18%和12.17%,说明大容量产品仍是未来消费的主流。
 
  正如前文所述,在岁末促销冲量的大环境下,各大热水器品牌的当月价格均出现了不同程度的环比下滑,且外资品牌的降幅要大于国产品牌。其中,惠而浦的价格降幅最大,接近8个百分点。而价格同比降幅最大的品牌则是伊莱克斯。
 
  细分到不同的价格区间,2014年11月份,价格段在1600-2400元的热水器产品,依旧最为畅销,销量占比达27.65%。不过,当月销量增幅最大的,则是价格段在600-1000元的低价热水器。
 
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