自2008年开始，伴随着互联网的兴起，电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起，势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。
不过，这仅仅是份额上的此消彼长，并不意味着电商的崛起会撼动传统渠道的地位。事实上，目前即热式电热水器产品在电商渠道的销售占比仍不足20%。显然，未来即热式电热水器渠道的业态将会是“电商+店商”的融合发展。随着互联网经济的快速渗透，传统渠道业态正式“触电”后，已经不再是单一的某一性质，而是开始显现出融合的端倪。
“我们现在的操作模式就是跟当地的城市门户网、团购网联手，先把团购信息发布出去，之后再线下实现交易。”一位即热式电热水器代理商认为，完全在网络上实现交易一方面容易造成物流成本过高，另一方面散货发货也不方便。所以，即热式电热水器商家比较热衷与当地的网络供应商合作，通过事前的宣传推广，然后与众多的建材、电器等供应商等一起组成线下供应商团购会，最终实现把消费者吸引到实体店内自由选购，反而能争取更多的交易。“实体店选产品会给消费者更实在的感觉，同时也能带动其他产品的销售。”
因此，对于传统即热式电热水器经销商而言，电商的来袭，只是意味着营销环境和应对策略的变化。利用网络来宣传、拓展、销售自己的产品，大大降低运营成本，抓住消费者更趋理性的购买心理，对症下药。
