驰名商标不得用于广告宣传
新修订的商标法进一步明确了驰名商标的内涵，即“为相关公众所熟知的商标”;同时，按照“个案认定、被动保护”的原则，明确规定，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护;驰名商标应当作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。
同时，对驰名商标认定机关、认定环节等作出明确限定。在商标注册审查、商标争议处理、查处商标违法案件以及商标民事、行政案件审理过程中，当事人主张驰名商标权利的，商标局、商标评审委员会和有关法院，才可以对商标驰名情况作出认定。
商标法还规定，禁止以“驰名商标”的名义进行广告宣传，避免误导消费者。规定生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。
违反上述规定，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。
驰名商标企业应具备相应的基本条件
评定“驰名商标”，目的本来有两个，一是鼓励企业创新创优，二是引导消费者理性消费。但随着时间推移，这项评定逐渐变味、变质。评定“驰名商标”主要有两种途径—行政评选和司法认定，前者问题很多，后者问题同样惊人。
中国驰名商标是指经过权威机关依照法律程序认定的商标，应具有以下几方面内容：在国内为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。按照国家对驰名商标的解释，即热式电热水器企业要想获得国家认可的“驰名商标”，必须具备以下条件，才有资格获取，否则就没有;如若获取，就会丧失“驰名商标”的光辉形象。
首先，获得驰名商标的企业，应该是具有相当规模的企业，所生产的产品应该是适应市场需求，能为广大消费者认可，对消费者负责的产品。就即热式电热水器企业而言，当前所生产的即热式电热水器产品必须具备“安全可靠，质量过硬”，并且有较大的生产规模与生产量。
其次，获得驰名商标的企业所生产出的产品，应具有以下几方面的内容：必须有满足消费者所需要的功能和优异的物化特性(即优良的产品质量;在社会上必须有良好的社会形象;在市场上应有一定的市场占有率;在市场上应有合适的市场价格;必须有稳定的售后服务，有一支可靠的、优秀的技术队伍，能为消费者及时解决企业所生产的产品，在使用过程中发生的一切问题。
第三，获得驰名商标企业所设计的商标，应该能够清楚明白地表现出该企业、该产品的鲜明文化内涵，此外还必须有自身的特点，不雷同于同类产品商标，一定要体现出差异来，能紧紧的与本企业文化相吻合，并且具有易记易懂的特点。
