定位于“经典厨卫创导者”是鼎新品牌营销的指导思想，其核心是旨在为消费者带来更高的生活品质。关礼杰，以他阳光、自信独立的形象感染和影响着中国人。本次鼎新电器与明星签约形象代言，是鼎新品牌战略的深化，也将在更深程度、更大范围提升鼎新品牌在市场上的影响力。
据鼎新公司副总经理董晓波先生介绍，鼎新电器选择关礼杰作为品牌形象代言人，是经过慎重考虑的。因为品牌代言人的形象、个性、气质应与品牌的定位、形象和气质相吻合，只有在品牌与品牌形象代言人之间找到一种共同的价值诉求和文化审美认同，品牌代言人才能转化为品牌人格化的象征，才能使消费者在看到电视广告后认可这个品牌，从而选择这个品牌。鼎新本次通过选择明星代言，正是基于以明星形象来引起消费者对鼎新品牌形象的联想，从而达到体现品牌个性，提高品牌知名度，实现品牌宣传效果最大化的目的。
业内有关专家指出，鼎新作为中国厨卫电器领军品牌，通过快速的发展和自身的品牌建设，早已跻身一线品牌的阵营当中。而随着影视明星关礼杰的加盟，也将稳固鼎新在该行业中的市场地位。
