即热式企业走高端品牌应避免的误区

        【中国即热网】2012年，即热式电热水器行业市场的不景气，造成一些企业对自己的品牌路线产生怀疑，在发展过程中，急功近利，为了快速摆脱市场的萎靡，盲目的提出走高端品牌路线，而在实际的操作过程中，由于操作不当，造成品牌损失以及企业资本的损失。即热式电热水器企业走高端品牌路线，如何避免盲目化的误区呢？
        高价不是高端品牌的标准

        一些即热式电热水器企业肤浅的认为，高端品牌就是高价格，价格定的越高，品牌就越高端，其实这样的认识是错误的，高端品牌的价格是基于市场合理的价格，然后结合企业自身的品牌价值，这里面就包含了品牌的附加值，企业的文化，企业的服务等。一个市场陌生的即热品牌，没有品牌的知名度，没有市场的占有率，没有完善的服务体系等作为基础，那么盲目的定位高价，那么只有竹篮打水一场空了，切勿盲目定制高价。

        过分依赖明星效应

        即热式电热水器企业有些选择知名演员明星作为企业形象代言人，对于企业形象和专卖店都有很大提升，德恩特选择元彪，爱尔氏选择袁莉，优博选择吴孟达，皮阿诺选择陈宝国等。但是作为即热式电热水器企业想走高端品牌路线，可以选择明星代言，但不能完全依赖明星效应，期望快速得到品牌高端化的目的。知名影星的社会效应是很好的，企业选择明星代言，希望能快速达到效果，但是明星效应也要符合企业特质，有基础的品牌明星效应才会锦上添花。

        忽略品牌文化

        高端品牌非常的注重文化内涵，日积月累形成了独特的企业品牌文化，得到消费者的认同，让消费者感受到高端贵族的生活品质。即热式电热水器行业发展市场较短，企业品牌影响力小，企业文化还不够重视，很多企业往往是网站做的好看，产品花哨，宣传册页好看，但是缺乏一种精神内涵，缺乏文化，显得企业品牌缺乏精神支柱一样。即热式电热水器企业需要注重品牌文化的培养，品牌故事，企业氛围，人文关怀等多方面发展。

       企业组合运作

       即热式电热水器企业一般操作模式都比较单调，生产组装，然后就是宣传招商。高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

       即热式电热水器企业高端品牌需要时间的沉淀，需要即热式电热水器行业的发展，立足企业本身，坚持品牌发展路线，才能真正实现企业品牌的高端化。