目前国内即热式电热水器企业主要有两类，奥特朗、德恩特、皮阿诺等企业采用传统的采用传统家电式的生产、营销模式，产品多为区域性专卖店或者进入家电连锁卖场、连锁超市。另一类是贴牌生产的企业，采用的销售模式也有别于家电企业，产品多进入建材市场或者家装市场，作为其他行业专卖店的出样销售等。第二类企业由于缺乏行业监管，造成市场混乱，也损害了正规生产厂家和实力企业的利益，甚至严重影响了整个行业的长远健康发展。从企业运营层面来看，众多即热式电热水器厂家或多或少存在以下现象：
1）市场策略不明晰或不适当：大多数即热式电热水器厂家的产品以喝水产品为主，少数厂家产品多而全，但推广重点不分，没有清晰的市场策划。
2）无核心技术：绝大多数即热式电热水器厂家没有自己的核心制造技术，只是简单的组装加工。产品质量得不到保证，新产品开发受到制约，未来竞争没有优势。
3）没有品牌化运作意识：没有系统的即热式电热水器品牌规划，包括品牌定位，品牌形象设计及品牌推广策略。
4）不能提供一套有效的区域运作思路给经销商：只是着重于即热式电热水器招商，没有明确的市场运作思路和相关执行物料去协助经销商开拓、运作市场。
5）没有完整的市场推广物料：没有系统的渠道培训，渠道开发，终端展示及导购物料，大多只是提供简单的宣传折页而已。
6）诚信度差：为了招商，大肆吹嘘，同时极力攻击同行品牌。市场管理极不规范，对经销商不尊重，只着眼短期利益，同一个市场多次招商，市场保护不到位等。
市场混乱、品牌不清、售后问题严重，充斥着2011年上半年即热式电热水器的市场，最后依然是说监管，行业乱象频频，却没有一个统一的标准出来监督，不同资质的厂商产品质量千差万别，甚至水处理设备一直都没有建立起完整的行业标准体系。而已经出台的标准却缺乏监管，那么所谓的标准就成了一纸空话。据业内人士称，2012年还将出台一些即热式电热水器的标准，但如果监督力度、惩罚措施依然，那么市场无疑还将继续混乱，我们都形容即热式电热水器市场是一块蕴藏着巨大价值的“蛋糕”，吃蛋糕的人越来越多，却都是没有秩序的乱抢，长此以往，蛋糕还能在吗？
