即热式电热水器品牌竞争力和行业规模不成比例

       【中国即热网】品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的； 具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力； 强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能。 强势品牌具有高知晓和忠诚度，统领企业其它所有竞争能力，是处在核心地位上的能力。 是企业长期积淀下来的能力，深深地扎根于企业之中。有持续性和非偶然性的特点；具有延展力，使企业得以扩展。有构建竞争壁垒的能力。

即热式电热水器品牌竞争力 

        即热式电热水器行业目前处于逐年递增的发展期，整个行业的规模也不断的扩大。但在同其他热水器行业相比，整个即热式电热水器行业的品牌竞争力还是处于很弱的地位。比如燃气热水器行业有万和、万家乐、美的、华帝等超大品牌，电热水器有海尔、美的、AO-史密斯、西门子等国际品牌，因此即热式电热水器行业的品牌竞争力是很弱小的，在同企业热水器行业竞争市场中，处于相对弱势的地位。

       目前，即热式电热水器行业相对有竞争力的企业有奥特朗、瑞琦仕、德恩特、皮阿诺、美欧达、爱尔氏、约普等品牌，在整个市场份额中占有很大的比例，但是究其综合实力，还是亟待提升品牌竞争力。加上目前即热式电热水器的普及率叫其他热水器低，普通消费者对即热式电热水器的认识还有待提高。在品牌建设方面，奥特朗、瑞琦仕、德恩特做了良好的表率作用。自身企业硬件实力的展示，企业品牌的设计以及操作，电视以及网络媒体推广的实施，都促进了即热式电热水器的普及和企业品牌的推广。当然真正的品牌建设不止这些工作，技术，产品，服务，售后等方面都要提现品牌竞争力。

       因此在今后即热式电热水器行业企业品牌建设中，需要从微观层次的问题站到一个战略层面，一个更高的高度，从更长远发展角度来思考品牌的发展。规划科学合理的品牌架构体系，并且根据内外部条件的变化，及时进行调整。要以品牌核心价值来统领营销传播，让每一次营销都为企业做加法。