任何产品的市场或许都是如此，正处于成长期的电热水器市同样如此。随着人民生活水平的提高，居住环境的改善，消费者时间观念的增强和消费观念的改变；加上中国各地电网建设和改造；以及国家政策全力推动电厂的建设，电价也将随之降低，使电热水器在中国的使用条件得到满足，为电热水器市场普及带来了更大的发展契机，电热水器市场即将显示出强劲的发展态势，正引发一场热水器市场变革！
即热式电热水器市场潜力大
电热水器可分为储水式电热水器、快速电热水器两种。改革开放30年来，中国电热水器市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。电热水器市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。
据国务院发展研究中心中国家电市场联合调研课题组的调查显示，目前我中国城市居民家庭热水器拥有率为72.5%，尚未达到饱和状态。加上老用户的更新，有48%的城市居民家庭未来5年内有购买热水器的意愿。保守估计，目前中国城市家庭约为1.5亿户，如按50%的购买率计算，对热水器的实际需求量就达7500万台，平均每年的最低需求维持在1000万台以上，市场容量超过100亿，其中电热水器将占到整个热水器市场的40%！
“目前传统式电热水器的市场有多大，未来的即热式电热水器市场就有多大！”家电行业资深营销人士易先生对即热式电热水器的前景比较乐观。他认为，未来受欢迎的电热水器将是大容积式和即热式两种。大容积的在别墅和一些较大用水量的家庭、宾馆或其他需要用水的营运场所将比较普及，而家庭使用的将是节能、环保、小巧、实用的即热式电热水器，这也是全球热水器发展的真正走势。
中山欧莱克电器市场部经理方忠曾指出：即热式电热水器主要消费群体为城市青年居民，这部分人对热水器的需求来源于新婚或者新居装修，消费更趋向于健康化、时尚化和个性化，产品本身拥有的健康供水技术、时尚设计、即用即热个性化生活理念，恰恰符合目标消费群体追求高标准的心理。体积小巧、外观精致的快热式电热水器，不仅在于消除了用户害怕室内空间不足和搭配不美观的忧虑，还非常符合受众心理需求与社会发展趋势，因此，受到青年消费群体的追捧也是理所当然的事情。快热式电热水器在市场上的佳绩只是初显端倪，它将拥有更加美好的未来，按目前国内上升的趋势分析，三年内中国家庭热水使用总量将实现与欧美同步，十年内将有约300亿的市场容量，市场潜力巨大、前景无限。
竞争激烈企业走差异化路线
电热水器的市场潜力较大，众多商业嗅觉敏锐的商家来说早已虎视眈眈并有所行动，从中怡康发布的数据来看，即热式电热水器近几年发展颇快，引起了一线热水器厂家的关注。海尔、西门子、美的、万和等一线热水器厂家都曾进军电热水器市场，在即热式电热热水器领域，一些较早在即热式市场耕耘开拓的奥特朗、哈佛、欧莱克、汉诺威等厂家也争得面红耳赤。面对众多品牌厂商的威胁和激烈的竞争，一些二三线品牌更是感到压力重重。
为了在激烈的市场竞争中分得一杯羹，各家厂商都铆足了劲，他们认识到在这样的市场格局下，走差异化路线或许是更好的出路，于是，各厂家纷纷以自已的特有的形式来拓展销路扩大市场份额。
欧莱克颠覆传统行业市场以“家”为目标的概念，专门针对女性市场推出了贵妃热水器，欧莱克营销总监熊辉志在09全国高峰论坛谈到这个营销策略时说道，中国家庭在购买日常的家用电器时，90%都由女主人决定购买的，欧莱克电热水器直接针对的是具有较高消费能力的女性市场。来自广州的新迅电热水器也另辟蹊径，专门针对礼品市场卖电热水器，比如利用婚礼等喜庆市场推出“美好祝福”外观的电热水器；针对喜欢怀旧的人群推出“青花瓷”质感外观的电热水器，并针对不同目标人群的产品编制出非常动听的故事，让人耳目一新，公司负责人叶小姐跟笔者坦言，自从推出这些产品后，产品销量非常不错。还有一些厂家更从技术上走差异化路线，比如汉诺威一直以DSC单晶盾非金属电热专利技术作为卖点，格美淇电热水器以艾默生发热管及耐用内胆为卖点；更有一些商家为了争得一席之地，推出以光波加热的电热水器。。。。。。
虽然整个家电行业都受到国际金融危机的冲击，但相比其他家电产品，电热水器行业在危机面前的表现还不错，不仅整体实现了稳定增长，行业也完成了结构升级。2008年中国电热水器总销量为848万台，同比增长7.01%，虽然较上年超过9%的增幅有所回落，但整个行业取得了不错的成绩，仍然占据热水器市场销量第一的位置。电热水器市场在2008年前三季度的表现非常好，只是第四季度受到国际金融危机的影响才大幅下滑，也因此拖累了全年的行业增幅。2009年第一季度电热水器市场同比有20%的下滑。虽然受到国际金融危机的强烈冲击，但整个市场秩序良好，而且三四级市场正快速增长。电热水器相比其它家电能取得较好的成绩，除了其原有的市场潜力外，更与电热水器厂商能推陈出新，努力地以差异化经营刺激消费者购买紧密相联。
