家电业“马太效应”显现 上市公司迎扩张机遇
规划描绘1.5万亿元市场美好蓝图
证券日报 徐科
《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》日前公布。《规划建议》指出“十二五”期末家电工业总产值将达1.5万亿元，年均增长率9.2%。继全球产量规模实现第一后，将实现全球销量第一。
根据《规划建议》，受城市、农村消费升级，城镇化水平提高，以及新兴经济体快速发展带来的市场需求等因素影响，“十二五”期间我国家电工业仍面临发展机遇。
本月底，作为首批试点省市，山东、河南、四川、青岛四省市政策退出在即。业内担心，随着家电下乡政策的逐步退出，三四级市场的增长会收到较大影响。
早前家电业发布的2011年三季报中就出现了业绩分化的趋势。部分中小企业，借着两大政策对农村消费市场的吸引，加上农村消费者一开始对品牌概念的模糊，在进军农村市场时，以低廉的价格占据了一定的市场份额，当政策取消之时，成本增加，中小企业就难以继续维持大批量的生产，在整个市场竞争中，弱势日益明显。
不少企业家表示，企业不能够长期依赖政策的支持达到发展目的。家电下乡在帮助企业开拓了三四级市场的同时，在很大程度上培养了农村的家电消费习惯，未来企业可抓住农村消费市场对家电更新换代的需求来拓展市场空间。
中国家电协会秘书长徐东生认为，家电下乡并没有覆盖所有家电产品，而且三四级市场人口收入增长快于城市，因此长远看，三四级市场的消费潜力仍然巨大。
为继续推进家电下乡工作，扩大家电下乡政策实施效果，11月15日，财政部、商务部、工信部联合公布了2011年最新一期全国家电下乡产品项目招标公告，涵盖12类家电产品。业内预计，家电下乡的收尾效应将在明后年逐步显现。
徐东生认为，农村市场的开发将由政策驱动转变为市场驱动，企业重点是要根据农村市场的消息特点开发有针对性的新产品，同时完善售后服务体系。
海通证券家电行业高级分析师陈子仪认为，首批试点城市下乡政策退出短期对于行业增长有一定冲击；中长期来看在行业增速放缓、产品结构升级的背景下部分小企业将退出市场，有利于龙头企业市场份额的提升。
《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》发布“十二五”末家电业产值达1.5万亿
⊙上海证券报记者 温婷 ○编辑 阮奇
《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》日前由中国家电协会正式发布。《规划建议》指出，“十二五”期末家电工业总产值将达1.5万亿元，年均增长率9.2%。继全球产量规模实现第一后，成为全球销量第一。
六大机遇支撑家电工业发展
《规划建议》提出，要通过10年努力，实现由家电大国成为家电强国的目标，而“十二五”时期正是走向家电强国的关键时期。
统计显示，“十一五”是家电产业整合效果最为显著、产业集中度上升速度最快的时期。2010年家电工业完成工业总产值9642亿元，完成工业销售产值9184亿元，分别比“十五”期末增长140.2%和138.4%。销售收入百亿元以上的中资企业集团5家，其中过千亿元企业2家。海尔、美的、格力、海信科龙[1.50 -1.96%]、格兰仕5个企业集团的销售收入合计超过3700亿元，占全行业40%。
根据《规划建议》，受城市、农村消费升级，城镇化水平提高，以及新兴经济体快速发展带来的市场需求等因素影响，“十二五”期间我国家电工业仍面临发展机遇。
预计“十二五”期间，家电更新将成为城镇需求主流，预计将有约5050万台的冰箱、6200万台洗衣机和12000万台空调器超过使用寿命，平均每年更新量电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调器2300万台。此外，农村市场电冰箱、洗衣机和空调器的年均需求量分别为1000万台、1000万台和800万台。
但同时，家电工业面临制造成本上升、国际竞争环境变化、技术升级压力和对外依存度过高的严峻挑战。
重点发展高端家电产品
根据《规划建议》的要求，“技术创新”与“节能环保”将成为家电产业升级的关键词，主要家电产品能效水平要平均提高15%。
《规划建议》提出，“十二五”时期，大家电要重点发展附加值高的高端家电产品。例如，空调器重点发展高效节能空调器等，变频空调器的比重由现在的不足15%提升至50%。并将积极推进新技术在关键零部件上的应用，关键零部件企业要成为全球主供应商，通过零部件的升级带动家电产品的升级。
根据《规划建议》，对家电工业的共性技术和关键技术的研究、标准化建设、自主品牌的培育、关键零部件的研发和重大装备技术改造、新型的节能环保产品、创新产品的产业化试点及市场化等给予政策和资金支持，着重通过对关键零部件的政策和资金支持来提升整机发展水平；给予国家科技支撑项目基金支持和外贸基金支持等。
此外在推进节能减排工作中，也将推动采用空气源、太阳能等新能源家电产品的相关政策支持。
《规划建议》还提出，到“十二五”期末，我国家电出口额目标将达600亿美元，年均增长8.4%，在全球出口市场的比重达到35%。
