惠民政策退市是主因

    近日来，记者从省城各家电卖场看到，整个市场人气上相比往年冷清了许多。据省城西宫附近一家家电卖场负责人介绍，今年春节期间促销力度并不次于往年，但就目前情况看，预计销售额同比要下降一两成。

    省城苏宁电器解放路店市场部康经理告诉记者，因为家电回收等政策的退市，今年春节期间除了一些小家电产品得销售情况还差强人意外，整个家电市场销售领域总体“偏冷”，大型家电的销售从去年底至今仍未走出“L”形曲线的低谷。

    网购兴起冲击实体卖场

    据苏宁电器太原家电部李经理介绍，家电销售市场“遇冷”最大的制约因素就是家电“以旧换新”时代的结束。从彩电销售环节讲，春节期间，销售量上变化很明显，与“以旧换新”时代最后的两个月相比，销量降了至少五成，较去年新年销量至少降低了三成以上。“以旧换新”临近结束的最后几个月，“以旧换新”政策对卖场的贡献率至少在七成以上。也就是说，家电“以旧换新”政策退市，新的政策又没有及时跟进，直接导致了家电销售的平淡局面。

    调查中，记者也了解到，春节消费方式的改变也影响着今年春节期间家电销售的“遇冷”。记者上网浏览淘宝商城、优购网等网站看到，一些网络商城在春节期间掀起了促销热———“春节不打烊”、“千万红包送”等醒目字样在屏幕上频频出现，折扣力度和实惠着实吸引消费者眼球。

    对此，省家电维修行业协会负责人孔建华表示，2011年里，物价持续上涨刺激着百姓的神经，但同时也使网上购物愈加受到百姓青睐。网购与传统消费相比，减少了生产厂家与消费者之间的流通环节，价格便宜、时尚快捷成为其吸引消费者的重要因素。